视频号，微信朋友圈的下面，也就是跟抖音快手类似的东西，是微信短内容输出的载体。

张小龙在1月初的微信公开课上曾表达：“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。

显而易见，视频号是微信短内容输出的载体，短内容不只是短视频，但短视频是其最重要的内容。

如图，视频号可以发1分钟内视频或至多9张照片。

视频号的特点

每个微信号可以创建一个视频号

发布视频、图片内容没有次数限制

内容制作支持在移动端完成

发布的视频、图片内容可全网查看

发布的视频、图片内容支持添加公众号超链接

视频号的优势

相对于抖音快手，或者小红书微博绿洲B站，乃至国外的ins。视频号的优势主要有三点：

1. 发布的短内容下支持添加公众号超链接，并且可以点击直接跳转，可为公众号导流。

2. 视频号作为微信app内嵌的第一个“短视频”功能，背靠微信巨大的日活流量，这是有别于其它平台的优势。

3. 视频号分享链路便捷，目前支持直接分享到微信好友、朋友圈、支持收藏。作为微信内嵌的功能，视频号分享的价值跟传播潜力是巨大的。

比如说，微信群里女孩们在讨论口红试色，有人从视频号分享一则试色相关的优质视频到群里，将直接影响女孩的消费选择。

视频号的不足

1. 公众号与视频号的粉丝未打通

2. 不支持分享到“看一看”

3. “微信搜索”功能搜索不到视频号的内容。

4. 推送的内容，个人感兴趣的内容不多。内容质量和推荐算法待加强。

视频号的“去瘾”设计

还有一条，可以说是优势，也可以说是不足。那就是视频号在刻意追求一种“去瘾”的设计，视频号在使用的时候，你会感觉没那么“爽”。比如它一条播完不能自动跳转下一条播放，你需要不断用手往上滑几下才会看到下一条视频。为什么不能像抖音、快手一样看完手一滑就能看下一条呢？或许这是为“去瘾”刻意设计的。

视频号的变现机会

实际上，所有的短视频变现方式都差不多。视频号是微信生态里的唯一的公域流量入口，那视频号里面有哪些变现方式呢？这里提三个。

视频号+知识付费

像每天发60秒语音的罗振宇，papi酱。他们有足够多的知识储备，可以输出让用户买单的知识。

视频号+带货

一个播放量100w的视频下面链接一篇带货的公众号文章，只要产品有优势一定会有人买单的。同时也带动了公众号涨粉变现。

视频号+同城吃喝玩乐

拍视频积累到一定粉丝后，商家自然找你拍视频，你再通过收取广告费的形式去赚钱。

最后，视频号值得去做吗？对于这个问题，实际上是没有标准答案的。无论做哪个平台，都是一次机会，而关键点在于，自己手头上是否有足够的资源跟毅力来坚持创作。

微信上的视频号，是一个很微妙的产品，它并不独立，像是寄生在微信上一样。它为何会以这种形态存在呢？我个人感觉有以下几个原因。

我们先来看什么是视频号？

如果你看过视频号你就会发现，它和抖音、快手一样，都是短视频平台，而且也有直播的功能。

视频号为何不独立存在？

抖音、快手火了以后，很多互联网公司都试图打造自己的短视频平台，腾讯也不例外，但是，开发一个独立的平台，并不容易形成气候，因为短视频平台的霸主地位基本上已经被确定。

微信的优势就是广泛的用户基础，所以，将视频号融入到微信当中，是借助微信的优势来助推视频号的推广，从而起到事半功倍的效果。我个人猜想，如果视频号积累到一定的客户群体，应该会独立出去。

其实，我们通过更新后的微信就可以看出来，微信（腾讯）真的想借助自己的优势来推广一些模仿的产品，视频号（短视频）、搜一搜（搜索）、看一看（资讯信息流）。不要小看腾讯的优势，这种优势往往是其他互联网公司所不具备的，也是更容易让其成功的。