电影宣发手段(宣传片拍摄人员)

一、什么是电影宣发？

电影的宣发包括宣传与发行，后者指影片的出售和租赁活动，是电影发行公司的业务。电影发行对于电影的意义至关重要，因为这是回收电影投资成本，获取收入和利润的主要途径。

二、电影宣发主要有哪些形式？

1、分账发行

发行方和放映方将电影票房收入或影片租价，按照一定比例进行分账。不同地区或者同一地区不同的放映方之间的分成比例都不同，我国的绝大部分发行公司与放映方之间的分成比例是5：5分成，但是也有4：6，4.5：5.5，5.5：4.5，6：4分成的方式。

其中，特殊分账是指分账片的特殊形式，如某片在中国在商定票房内取得的票房，则使用一定数额一次买断，当影片在中国票房超过此票房，则采用分账的形式。

2、买断发行

院线一次性支付版权方约定的金额，然后取得在约定时间段内的发行权。于此同时，发行所得的收入不再与版权方进行分账。简而言之，就是院线花钱将电影买下一段时间，这时不管赚多少都揣自己兜里。这个风险明显比分账更高，但到手的钱谁会想要分给别人呢？

3、保底发行

保底发行一般是文艺片的处理方式，发行方除赚取发行代理费外，还有机会享受制片方的票房收益比例。

保底发行一般由发行方提出保底金额，即保证了制片方可收入该额度的纯利润，若最终票房超出保底金额，则发行方可享受票房分成；若票房未能达到保底金额，则短缺部分由发行方补齐。

《心花路放》保底5亿元，最终票房达11.7亿元，大赚一笔。而18亿保底的《美人鱼》，更不用说了！ 当然，保底发行毕竟是场赌博，常在河边走，哪能不湿鞋？

4、雇佣发行

雇佣有实力的发行团队，并支付代理发行费，由该团队对影片发行进行操作。这是实力较弱的国产小成本影片惯用采取的发行模式。

三、电影宣发都有哪些渠道？

电影宣发与日常的产品推广无异，钱都铺在渠道上了。

如何让大多数人知道一部电影？目前惯用的推广渠道包括传统媒体、新媒体、各类平台、落地活动。说白了，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过！流量=价值，那么，钱花哪可想而知。

任何渠道投放的前提就是物料。普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预告片、终极预告片、制作特辑、病毒视频等，不同公司、不同人操作，价钱不一。物料将输送到以下：

传统媒体

普通的文字物料将通过四大门户、报纸推送，一般推广期频率大概在2~3篇新闻稿；密集推广期将有4~5篇新闻稿推出。重点的人物专访会通过时尚杂志、专业期刊；这些稿件要被大众看到，是头条还是焦点图就得根据影片的预算来争取了。比较强势的影片媒体，成交价格相对低廉。没有话题点又没预算的影片一般不受待见。

电视媒体

虽然电视不断式微，但是以《中国好声音》等为代表的真人秀节目、访谈节目还是锁住了一部分忠实受众，豪气的电影出品方会附着在这类高收视节目上进行推广。

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