关于营销的电影(关于市场营销的电影)

谨以市场营销工作近20年的经历回答您的提问！

——方寸之间，神采熠熠—— （不是“神采奕奕”，不是错别字哦）

因为提问只有标题，简单几个字确实让人有些困惑：所指的电影营销具体是什么呢？

电影营销，个人理解有几种：植入电影进行营销推广、对电影本身的营销推广、借热映电影对品牌或产品的营销推广，鉴于前两者参与性有局限，仅对第三种电影营销进行分析。

借热映电影做营销推广，简单来说，就是“蹭电影热点”！

一、确定所借电影：

同档期热映电影可能一至多部，而一般的营销文案或推广须持续一个周期，所以就需要根据品牌或产品的特性来选择，主要倾向于刚开始火的和预计要火的，毕竟借势是非常有时效性的，稍纵即逝。

当然，如果所需推广的与电影有直接关联，那就毋庸置疑是它了，例如《变形金刚》与雪佛兰品牌汽车、《港囧》与浦发银行。

二、确定借势形式：

蹭电影，形式不拘一格，可以是广告文案、定制款产品，也可以是店面活动、街头宣传，具体根据自身的费用预算、执行实力等进行选择，但要让消费者买账，前期的市场调查、数据分析、目标群体画像等工作是必须做全做足的。

借势电影《三生三世十里桃花》，百雀羚旗下的文艺花草系护肤品牌三生花就引来了粉丝的追捧。

三、确定传播途径：

微信、微博火爆的当下，利用活动、海报、H5、短视频等引发用户传播关注是很好的选择，但因人而异因地而异，关键渠道的甄选能更快更好更广地实现口碑传播，如借东风般真正借势。

四、确定落地福利：

结合线下互动活动，可以完成立体式宣传推广，如赠票、观影活动、事件炒作、门店形象结合电影调整等。其中最“省力”的还属各类赠票，不过建议多思考一下怎样让送票的方法更趣味一些更便于操作，当然力度也不妨大方一些。

五、切勿过于迷信：

“借势营销”越做越多，只要一出现热点都会去跟，连客户也会在比创意的同时反问为什么我们没做？

蹭电影热点也并非万金油，在没有真正找到结合点前还须三思，毕竟借势不是简单的一个行为，而是需要为实现转换率服务的。

最后，抛砖引玉一下，列几条我给房产客户对近期热映的《后来的我们》做的文案：

1、后来的我们，和今天的我们一样，都需要一套好房！

2、后来的我们，都在想，如果2018年的立夏，再见一面。。。

谢谢！

电影的营销其实演员就决定了大半了，演员的人气高，这就是基本保障。

然后就是剧本本身，现在大家看完电影都会评论，跟身边人说。内容产生口碑。

第三，就是时间点。战狼当时恰逢八一建军节，这是大社会背景啊。另外，避开强势巨头电影。毕竟都是抢用户时间嘛。

从这三个因素考虑，应该能实现成功。